Pantone: El arte y la ciencia de monetizar la consistencia del color - Ventus Leasing

Pantone: El arte y la ciencia de monetizar la consistencia del color

En un mundo donde los colores desempeñan un papel vital en la identidad de una marca, Pantone ha surgido como el héroe anónimo, convirtiendo el concepto abstracto del color en un negocio lucrativo. Contrario a la creencia popular, Pantone no vende pinturas ni colores; en cambio, ofrece una promesa de uniformidad, asegurando que el color que ves en un anuncio coincida con el de una taza de cerámica. La trayectoria de Pantone, desde una pequeña empresa de impresión hasta una autoridad en colores, es fascinante.

 

En 1956 un recién graduado en química, Lawrence Herbert, se unió a Pantone, una modesta empresa de impresión. Al reconocer la inconsistencia en los colores en el empaque de productos, Herbert imaginó una solución. En 1962, después de adquirir la empresa, él y su equipo desarrollaron un conjunto de fórmulas, revolucionando la forma en que se reproducían los colores en diferentes materiales y formatos.

 

A lo largo de más de 67 años, Pantone ha creado meticulosamente más de 10,000 formulaciones de colores. El Sistema de Color Pantone no se trata solo de belleza, sino de garantizar la reproducibilidad de los colores en diversos formatos. Coincidir colores en materiales tan diversos como cartón y papel brillante requiere precisión y las formulaciones de Pantone lo hacen posible.

 

El compromiso de Pantone con la consistencia del color se mantiene mediante un riguroso proceso de control de calidad. Utilizando herramientas como el espectrofotómetro, Pantone compara el mismo color en diferentes superficies, garantizando un resultado estandarizado. Cuentan con más de 10,000 colores probados y compilados en sus Guías de Colores o Pantoneras.

 

Aproximadamente la mitad de los ingresos de Pantone provienen de la venta de sus Guías Físicas de Colores, también conocidas como Pantoneras. Estas guías, que van desde kits esenciales hasta torres de visualización de colores, son herramientas esenciales para diseñadores, especialistas en marketing y artistas, generando ingresos de hasta $9,000 dólares por juego. La otra mitad de los ingresos de Pantone proviene de servicios de consultoría, licencias y servicios digitales.

 

La influencia de Pantone se extiende más allá de las pantoneras. Universal Studios buscó la experiencia de Pantone para la película de 2015 ‘Minions’, lo que llevó a la creación de un nuevo amarillo estandarizado inspirado en plátanos. Si bien las empresas pueden registrar colores específicos, la propiedad intelectual de Pantone juega un papel crucial en comunicar y reproducir colores de manera consistente.

 

Las campañas de marketing de Pantone como: ‘Color de Año’, la han convertido en un nombre conocido en los hogares. La elección de Peach Fuzz para 2024, inspirada en la calidez y la curación, refleja la anticipación de la empresa sobre un mayor interés en el autocuidado.

En 2007, la familia de Lawrence Herbert vendió Pantone  por 18 millones de dólares a X-Rite, una empresa especializada en herramientas de medición de color. Más tarde adquirida por la Corporación Danaher, Pantone y X-Rite se desvincularon en la recién creada Veralto Corp en 2024, marcando otro capítulo en la historia de Pantone. Los ingresos anuales estimados de Pantone son actualmente de 77.5 millones de dólares al año.

 

La visión de Lawrence Herbert transformó a Pantone en una autoridad global en color. A medida que el mundo transita de lo físico a lo digital, el compromiso de Pantone con la consistencia del color permanece. El legado de Pantone no está solo en el color; está en el arte y la ciencia de convertir el color en un producto consistente y monetizable.



Fuente: “Inside Pantone, the Company That Turns Color Into Mone”. WSJ, publicado por Wall Street Journal. Diciembre 7, 2023. https://www.wsj.com/video/series/the-economics-of/inside-pantone-the-company-that-turns-color-into-money/9AC7FA56-AD60-4302-B5BD-CA0A235385BC