Kendall Jenner con 818 Tequila: Innovación, sostenibilidad y estrategias que transforman el mercado - Ventus Leasing

Kendall Jenner con 818 Tequila: Innovación, sostenibilidad y estrategias que transforman el mercado

Kendall Jenner es uno de los ejemplos más recientes con su marca 818 Tequila, que ha capturado la atención no solo por su fundadora, sino también por su calidad y su compromiso con la sostenibilidad y la innovación en la industria. 818 Tequila ha implementado estrategias para diferenciar su marca en un mercado saturado, destacándose por su enfoque en la sostenibilidad, utilizando prácticas agrícolas responsables y empaques ecológicos. Este compromiso no solo mejora la imagen de la marca, sino que también resuena profundamente con los consumidores conscientes del medio ambiente.

Jenner ha utilizado su plataforma en redes sociales para contar la historia de 818 Tequila, conectando directamente con millones de seguidores. Este nivel de acceso y transparencia no era común en las décadas anteriores, cuando las celebridades normalmente no les gustaba asociar sus nombres con productos de alcohol y no existían las redes sociales. En términos de ventas, 818 Tequila logró un aumento del 35% en el primer trimestre de 2023 impulsado por la estrategia de marketing digital y colaboraciones estratégicas.

818 Tequila no solo ofrece un producto de calidad, sino que también apuesta por la sostenibilidad. En 2023, la marca redujo su huella de carbono en un 20%. Además, la marca se ha asociado con distribuidores clave y está presente en importantes cadenas minoristas y bares de alta gama, asegurando una distribución amplia y efectiva.

Kendall Jenner es uno de los ejemplos más recientes con su marca 818 Tequila, que ha capturado la atención no solo por su fundadora, sino también por su calidad y su compromiso con la sostenibilidad y la innovación en la industria. 818 Tequila ha implementado estrategias para diferenciar su marca en un mercado saturado, destacándose por su enfoque en la sostenibilidad, utilizando prácticas agrícolas responsables y empaques ecológicos. Este compromiso no solo mejora la imagen de la marca, sino que también resuena profundamente con los consumidores conscientes del medio ambiente.

Jenner ha utilizado su plataforma en redes sociales para contar la historia de 818 Tequila, conectando directamente con millones de seguidores. Este nivel de acceso y transparencia no era común en las décadas anteriores, cuando las celebridades normalmente no les gustaba asociar sus nombres con productos de alcohol y no existían las redes sociales. En términos de ventas, 818 Tequila logró un aumento del 35% en el primer trimestre de 2023 impulsado por la estrategia de marketing digital y colaboraciones estratégicas.

818 Tequila no solo ofrece un producto de calidad, sino que también apuesta por la sostenibilidad. En 2023, la marca redujo su huella de carbono en un 20%. Además, la marca se ha asociado con distribuidores clave y está presente en importantes cadenas minoristas y bares de alta gama, asegurando una distribución amplia y efectiva.

El tequila ha emergido como un favorito en el mundo de los licores respaldados por celebridades por dos razones principales: su creciente popularidad y la rapidez con la que puede ser producido y comercializado, en comparación con licores que requieren envejecimiento, como el whisky. En 2023, la venta de tequila en Estados Unidos aumentó un 8%, lo que representa $6.5 mil millones de dólares en el mercado, y se proyecta que superará al vodka como el alcohol más vendido en los próximos años. Las celebridades están bien posicionadas para aprovechar este crecimiento. Sin embargo, la competencia es alta y no todas las marcas alcanzan el éxito deseado.

La colaboración de Aaron Paul y Bryan Cranston con Applebee’s para introducir el mezcal a una audiencia más amplia muestra cómo las asociaciones estratégicas pueden impulsar una marca.

Celebridades y sus marcas

  • Bryan Cranston y Aaron Paul cofundaron Dos Hombres Mezcal en 2019.
  • Dwayne “The Rock” Johnson lanzó Teremana Tequila.
  • Matthew y Camila McConaughey están detrás de Pantalones Tequila.
  • Eva Longoria promueve Casa Del Sol.
  • Jennifer Lopez lanzó Delola, una línea de bebidas alcohólicas embotelladas.

La fascinación del público por las bebidas y los cócteles, intensificada por la pandemia, y el estatus de una celebridad que puede crear una conciencia de marca instantánea, aseguran que esta tendencia no muestra signos de desaceleración.

Fuentes

Kate Malczewski. Diciembre 17, 2021. “Kendall Jenner’s 818 Tequila hits 136,000 case sales”  The Spirits Business. https://www.thespiritsbusiness.com/2021/12/818-tequila-hits-136000-case-sales/ 

Maria Monteros. Mayo 7, 2024. “How 818 Tequila’s price reduction helped bump up sales”  Modern Retail. https://www.modernretail.co/operations/how-818-tequilas-price-reduction-helped-bump-up-sales/#:~:text=818%20Tequila%20was%20launched%20in,%25%20and%20A%C3%B1ejo%20at%2010%25

Simon Mainwaring. Agosto 14, 2023. “Crafting A Legacy Of Sustainable Spirits: 818 Tequila’s Journey To Social And Environmental Consciousness”  Forbes. https://www.forbes.com/sites/simonmainwaring/2023/08/14/crafting-a-legacy-of-sustainable-spirits-818-tequilas-journey-to-social-and-environmental-consciousness/?sh=4e78f4348039 

Jordan Valinsky. Marzo 9, 2024. “High spirits in Hollywood: What’s behind the boom of celebrity liquor brands?”  CNN. https://edition.cnn.com/2024/03/09/business/celebrity-alcohol-brands/index.html