Barbie, la icónica muñeca, se ha convertido en un símbolo de inspiración para generaciones de niñas en todo el mundo. Creada en 1959 por Ruth Handler, co-fundadora de Mattel, Barbie pasó de ser un simple juguete de $3 dólares a una franquicia multimillonaria. Con el reciente estreno de la película Barbie, dirigida por Greta Gerwig y protagonizada por Margot Robbie y Ryan Gosling, la marca está lista para alcanzar nuevas alturas.
La idea de Barbie surgió por Ruth Handler cuando observó a su hija, Barbara, y sus amigas jugar con muñecas de papel. A diferencia de las muñecas tradicionales que representaban a bebés, estas niñas se imaginaban como bibliotecarias, maestras y profesionales. Al reconocer la necesidad de una muñeca que permitiera a las niñas visualizarse como mujeres adultas,
Handler creó a Barbie. Su debut en 1959 en la Feria del Juguete en Estados Unidos fue recibida con una respuesta muy positiva donde la muñeca pronto se convirtió en una sensación, vendiendo 300,000 unidades en el primer año.
Aunque Barbie tuvo un inmenso éxito en sus primeros años, los constantes cambios en los estándares de belleza y las expectativas sociales presentaron desafíos en las décadas siguientes. En la década de los 80s, Barbie enfrentó una disminución en sus ventas, lo que hizo necesario revitalizar la marca. En la década de los 2000, Mattel emprendió una renovación integral de la imagen de Barbie, introduciendo diferentes tonos de piel y tipos de cuerpo. La marca abrazó la era digital con el lanzamiento de Barbie Entertainment y su propio sitio web, preparando el escenario para un impresionante resurgimiento.
La muy esperada película de Barbie ha generado emoción no solo entre los fanáticos, sino también entre inversionistas y analistas. Según el analista Drew Crum de Stifel, se espera que la película podría generar entre $450 millones y $550 millones de dólares en todo el mundo.
Si la película logra una recaudación mundial de $450 millones de dólares, Crum estima que Mattel podría obtener un aumento de ganancias de 10 centavos por acción este año. Este significativo incremento en las ganancias sería impulsado por la creciente demanda de muñecas Barbie y los derechos de licencia cobrados por todos los productos relacionados con la película. En consecuencia, las acciones de Mattel han recibido una calificación de “compra” y un objetivo de precio de $26 dólares, lo que representa un aumento del 18% por encima de los niveles actuales.
Además, el éxito de la película de Barbie se percibe como una oportunidad para que Mattel valide otros proyectos de contenido en desarrollo, como la película de Warner Bros., basada en la marca de coches de juguete Matchbox. Los inversores han tomado nota de la “manía de Barbie”, ya que las acciones de Mattel han superado a los competidores como Hasbro en el último mes.
No obstante, la emoción en torno a la película se pondrá a prueba cuando Mattel presente sus resultados del segundo trimestre. Se espera que el trimestre sea desafiante debido a la baja demanda de juguetes durante el verano. La película de Barbie comercialmente exitosa podría aumentar la confianza de los inversores en la estrategia de Mattel como empresa de juguetes, impulsada por propiedad intelectual, lo que podría tener implicaciones para las acciones más allá del corto plazo.
La transformación de Barbie de ser un juguete de $3 dólares a un fenómeno cultural global es un testimonio de su perdurable atractivo y la visión estratégica de Mattel. A medida que la icónica muñeca se acerca a su cumpleaños número 65, Barbie continúa inspirando a niñas de todo el mundo con su mensaje de que “las mujeres pueden ser lo que quieran”.
Con la película de Barbie liderando el camino, la estrategia de Mattel de expandir su universo de entretenimiento promete para su extenso portafolio de marcas de juguetes, cimentando el lugar de Barbie como un símbolo perdurable de imaginación y posibilidades infinitas para las generaciones futuras.
Fuente: Marisa Dellatto. Barbie, Inc: How A $3 Toy Inspired A Multi-Billion-Dollar Dream World, Forbes. https://www.forbes.com/sites/marisadellatto/2023/07/16/barbie-inc-how-a-3-toy-inspired-a-multi-billion-dollar-dream-world/?sh=2d57a3ca3860
