El negocio de TikTok y el impacto que tendría su prohibición en EUA - Ventus Leasing

El negocio de TikTok y el impacto que tendría su prohibición en EUA

Pocas plataformas han capturado la atención y el compromiso de los usuarios como TikTok. Con sus adictivos videos de formato corto y una base de usuarios en rápido crecimiento, TikTok se ha convertido en un fuerte jugador a tener en cuenta en el mundo digital. Sin embargo, los desarrollos recientes en torno a su posible prohibición en los Estados Unidos han desatado preocupaciones a través de la comunidad empresarial.

 

TikTok, a pesar de su relativamente corto tiempo siendo tan popular, ha dado pasos significativos en el espacio publicitario. Solo en 2023, la plataforma ingresó $6.6 mil millones de dólares por publicidad digital en Estados Unidos, marcando un notable crecimiento del 32% respecto al año anterior.

Lo que distingue a TikTok de sus competidores es su inigualable compromiso con sus usuarios. Con usuarios que pasan más de 90 minutos al día en la plataforma en promedio, TikTok supera a fuertes competidores como YouTube, Facebook, Instagram y Snapchat. Este nivel de compromiso se traduce en grandes oportunidades para que las personas logren conectar con una audiencia altamente receptiva, un beneficio para las empresas que buscan expandir su presencia digital.

Sin embargo, la posibilidad de la prohibición de TikTok en Estados Unidos está en el aire. Si Estados Unidos implementará una prohibición o forzara la venta de la plataforma, podría tener consecuencias de largo alcance tanto para los consumidores como para los que se publicitan ahí. Competidores como YouTube e Instagram serían los más beneficiados por la posible desaparición de TikTok, con usuarios que probablemente se trasladarían a plataformas alternativas para satisfacer su necesidad de entretenimiento.

La prohibición de TikTok en India en 2020 ofrece una visión del posible impacto de tal medida. Tras la prohibición de TikTok, otras plataformas sociales y aplicaciones de video corto localizadas experimentaron un aumento en el crecimiento de usuarios, lo que indica una disposición entre los consumidores a explorar plataformas alternativas en ausencia de su aplicación favorita.

 

Si bien TikTok sigue siendo una de las plataformas de redes sociales más populares en  Estados Unidos, vale la pena señalar que su trayectoria de crecimiento ha mostrado una pequeña desaceleración. Los usuarios activos mensuales promedio han disminuido en el último año, lo que indica un posible cambio en el panorama de las redes sociales.

A medida que el debate sobre el futuro de TikTok se intensifica, las empresas deben mantenerse ágiles y adaptables ante la incertidumbre. Si bien una prohibición o venta podría alterar el status quo, también presenta oportunidades para la innovación y el crecimiento. Ya sea que TikTok continúe reinando o sucumba a presiones externas, una cosa es segura: el mundo de las redes sociales nunca será el mismo.



Fuente: Nate Rattner y Peter Santilli. Marzo 16, 2024. TikTok’s Business, in Charts”  The Wall Street Journal. https://www.wsj.com/tech/how-a-possible-tiktok-ban-stands-to-shake-up-the-social-media-landscape-d0528cec?mod=media_more_article_pos56