El futuro de Mars: Innovación, salud y crecimiento global en los snacks - Ventus Leasing

El futuro de Mars: Innovación, salud y crecimiento global en los snacks

Mars, el gigante estadounidense de los dulces, se embarca en un viaje transformador para redefinir la industria de los snacks. Alcanzando los $36 mil millones de dólares en ingresos, Mars está revolucionando su enfoque, aspirando a fusionar las demandas de los consumidores con la sostenibilidad, las opciones conscientes para su salud y la expansión global.

 

Tradicionalmente conocida por icónicos dulces como Snickers, Milky Way y M&M’s, Mars está diversificando estratégicamente su cartera. La introducción de la barra Kind en 2017, con su mezcla de nueces, granos e ingredientes más saludables, marcó un paso significativo hacia la alineación de la marca con las preferencias de los consumidores conscientes por su salud. Este producto se ha vuelto fundamental en la misión de Mars para dominar el mercado global de snacks.

Andrew Clarke, presidente global de Snacking de Mars, enfatiza el compromiso de la compañía con el crecimiento al resaltar un aspecto crucial: la sostenibilidad. Mars tiene como objetivo transformar las cadenas de suministro, buscando una reducción del 50% de las emisiones de CO2 para 2030 y ser carbono neto cero para 2050. Este enfoque eco-consciente resalta su dedicación no solo a las ganancias, sino también a la responsabilidad ética y ambiental.

 

Sin embargo, Mars enfrenta obstáculos en su búsqueda sustentable; factores externos como el clima que impacta la producción de azúcar y las cambiantes preferencias dietéticas de los consumidores. El surgimiento de tendencias centradas en la salud, evidente a través del aumento en las ventas de medicamentos para la diabetes como Ozempic, sugiere un cambio paradigmático en los hábitos de consumo de snacks. Mars debe navegar estos cambios manteniéndose fiel a su negocio principal.

Robert Boutin, presidente de la consultora de dulces Knechtel, describe el cambio en la mentalidad del consumidor, enfatizando preocupaciones sobre la salud, la ingesta de calorías y las restricciones dietéticas. Mars reconoce este cambio y está ideando estrategias para satisfacer estas preferencias cambiantes mientras se mantiene fiel a su dulce legado.

 

Como negocio familiar centenario, Mars tiene la ventaja de pensar en generaciones en lugar de trimestres. Este enfoque a largo plazo permite la innovación y el crecimiento sostenible. Sin embargo, la competencia, especialmente de Ferrero y Mondelēz, representa desafíos. Mars reconoce el panorama competitivo pero afirma su posición como hogar de marcas empresariales, aprovechando su visión a largo plazo y recursos para fomentar empresas emergentes.

La expansión global es un aspecto crucial de la estrategia de crecimiento de Mars. Manteniendo una sólida presencia en mercados tradicionales, Mars ha experimentado un crecimiento impresionante en mercados emergentes como India, Brasil y China. Aprovechando el éxito de las barras Kind y otras adquisiciones, Mars está preparado para una mayor expansión incursionando en el lucrativo mercado global.

 

Además, reconociendo el cambio digital en el comportamiento del consumidor, Mars se está preparando para una importante transformación digital. Clarke anticipa un aumento sustancial en las ventas digitales, enfatizando la importancia de adaptarse a los cambios en los hábitos de compra de los consumidores y crear demanda en el espacio digital.

 

En un mundo que experimenta cambios significativos culturales y dietéticos, Mars sigue comprometido con la innovación, la sostenibilidad y satisfacer las necesidades cambiantes de los consumidores. El éxito de las barras Kind simboliza un cambio hacia elecciones de snacks más saludables, mientras que la dedicación de Mars a la sostenibilidad ambiental subraya un enfoque consciente en los negocios.

 

Mientras Mars navega por desafíos y oportunidades, una cosa permanece cierta: la preferencia perdurable por el chocolate y los dulces. Clarke resume adecuadamente: “Un mundo sin chocolate realmente sería un lugar bastante aburrido”. Con una combinación de tradición, innovación y una mirada aguda a las tendencias globales, Mars está preparado para endulzar el futuro de los snacks.




Fuente: Chloe Sorvinol. Diciembre 12, 2023. “Exclusive: Mars Unveils Strategy To Double Snacking Revenue To $36 Billion” Forbes. https://archive.ph/CYN78#selection-309.0-309.74