El ascenso y la caída de Kylie Jenner - Ventus Leasing

El ascenso y la caída de Kylie Jenner

Pocas historias cautivan tan profundamente como la trayectoria de Kylie Cosmetics. Desde un éxito meteórico hasta una posible bancarrota, el recorrido del imperio de belleza de Kylie Jenner ofrece una gran cantidad de ideas para reflexionar a líderes empresariales. 

 

Tiempo, percepción del mercado y el fiasco de Forbes

El trayecto de Kylie Cosmetics se vio afectado por una pesadilla de relaciones públicas que involucró a Forbes. Buscando solidificar su estatus como multimillonaria, Kylie y Kris Jenner supuestamente inflaron las cifras financieras de la empresa, lo que llevó a Forbes a declarar a Kylie multimillonaria. Esta fachada se desmoronó cuando Coty Inc. adquirió una participación mayoritaria en Kylie Cosmetics por $600 MDD, revelando que la verdadera valuación de la empresa era considerablemente menor, reportada en alrededor de $400 MDD. Este movimiento, presentado como un retiro de efectivo, subrayó los peligros de priorizar ganancias a corto plazo sobre la sostenibilidad a largo plazo.



¿Diversificación o desesperación?

 

En los últimos meses, los esfuerzos de Kylie Jenner por emprender algo nuevo se han multiplicado. Desde artículos de cuero hasta fragancias, e incluso una línea de bebidas carbonatadas con vodka. Esta rápida expansión refleja la estrategia de las Kardashian-Jenner de lanzar una red amplia y capitalizar con lo que funcione. Sin embargo, como ejemplifican las historias de éxito de Skims y 818 Tequila, es crucial reconocer cuándo apostar por un proyecto ganador en lugar de dispersar el enfoque en múltiples frentes.

Autenticidad

La caída de Kylie Cosmetics está entrelazada con una pérdida de autenticidad. Inicialmente aprovechando sus labios icónicos y su marca personal, la credibilidad de Kylie Jenner se vio afectada por primera vez cuando salió a la luz la verdad sobre sus inyecciones en los labios, ya que creó una marca como solución a algo que solo se podía conseguir de manera clínica.

 

Celebridades basando sus negocios en su branding personal 

Si bien las endosos de celebridades pueden catapultar una marca a la prominencia, también conllevan riesgos inherentes. Dependiendo únicamente de la fama personal hace que un negocio sea vulnerable a las fluctuaciones en la popularidad y a los errores humanos que se lleguen a presentar. Como se observó con Kylie Cosmetics, divorciar una marca de su fundador puede resultar un desafío abrumador, resaltando la importancia de construir una identidad de marca más allá del renombre personal. Se necesita integridad y visión para que una marca siga conectando con sus consumidores.

 

A pesar de su éxito inicial, Kylie Cosmetics ha enfrentado desafíos financieros en los últimos años. Los ingresos han disminuido anualmente durante los últimos siete años, señalando problemas más profundos dentro del modelo de negocio de la empresa.

Además, los problemas financieros personales de Kylie Jenner han salido a la luz, ejemplificados por sus dificultades para vender su mansión en Beverly Hills, que inicialmente publicó por $21.9 MDD y finalmente tuvo que reducir a $17.9 MDD debido a la falta de interés. Vale la pena señalar que mantener sus propiedades, valoradas en un total de $80 MDD, conlleva un costo significativo, incluidos los pagos de la hipoteca, el paisajismo, los sistemas de seguridad y los gastos de mantenimiento. Los registros de 2020 indican que Kylie Jenner aún tenía una hipoteca de $13 MDD en su residencia principal de 16,000 pies cuadrados en Holmby Hills, que compró por $36.5 MDD el mismo año. Estas obligaciones financieras subrayan la importancia de una gestión financiera prudente y la sostenibilidad a largo plazo de los activos.

 

En la búsqueda del éxito duradero, mantener la integridad y una visión empresarial clara es clave. La ilusión de exclusividad y hype, como se ejemplifica en los lanzamientos iniciales de productos de Kylie Cosmetics, solo puede sostener una marca por un tiempo limitado. La verdadera longevidad proviene de abordar las necesidades genuinas del consumidor y fomentar conexiones significativas construidas sobre la confianza y la autenticidad.

 

La historia de Kylie Cosmetics sirve como una lección de advertencia y un plano para navegar las turbulentas aguas del emprendimiento. Al priorizar la autenticidad, el enfoque estratégico y la adaptabilidad, las empresas pueden superar las tormentas y salir más fuertes. 



Fuente: “The Disastrous Demise of Kylie Cosmetics”. YouTube, publicado por Share Your Screen Podcast @NickyandCoco. Abril 1, 2024. https://www.youtube.com/watch?v=E11lDfy0hko 

 

Fuente: Mary K. Jacob. Marzo 12, 2024. Kylie Jenner can’t sell home amid conspiracy theories that she’s broke and living beyond her meansNew York Post. https://www.yahoo.com/lifestyle/kylie-jenner-t-sell-home-203805177.html