Apple-Paramount: Streaming Aliado - Ventus Leasing

Apple y Paramount forjan una nueva alianza de streaming

En el siempre cambiante panorama de los servicios de streaming, la colaboración parece ser la nueva estrategia para el éxito. Las recientes pláticas entre Apple y Paramount Global para ofrecer en conjunto sus servicios de streaming son indicativas de una tendencia más amplia que está liderando la industria del entretenimiento.

 

Tanto Apple TV+ como Paramount+ experimentaron una tasa de abandono de clientes, conocida como churn rate, que superó el 7% en octubre de este año. Esta cifra rebasa el promedio de abandono del 5.7% para la industria de streaming en conjunto, destacando los desafíos que enfrentan las plataformas para retener suscriptores.

Reconociendo la necesidad de una solución, las pláticas entre Apple y Paramount buscan crear una oferta combinada más económica que suscribirse a ambos servicios por separado. Estudios revelan que el ofrecer servicios en paquetes reduce la probabilidad de que los suscriptores cancelen algún servicio mensual en particular, una ventaja crucial en este espacio tan competitivo.

 

Esta estrategia de enfoques colaborativos para retener audiencias ya ha sido utilizada por otras compañías. Por ejemplo, Verizon provee los servicios de streaming de Netflix y HBO Max con sus paquetes telefónicos.

 

El éxito de Disney con su oferta de paquetes, que incluye Disney+, Hulu y ESPN+ (Star+ en Latinoamérica), muestra el poder de paquetes bien estructurados. El enfoque de Disney en paquete ha resultado en tasas más bajas de abandono de suscriptores en comparación con servicios individuales.

Apple ya ha demostrado la efectividad de los paquetes a través de su oferta Apple One, que tiene una tasa de abandono significativamente menor en comparación con su servicio individual Apple TV+. Por otro lado, Paramount ha sido proactivo en ofrecer su servicio Paramount+ en paquetes, aprovechando asociaciones con empresas como Walmart y Delta Airlines para expandir su alcance de streaming.

 

Sin embargo, persisten desafíos dentro de esta estrategia de paquetes. El movimiento de la industria hacia precios más altos en suscripciones para servicios sin publicidad ha generado debates sobre la disposición de los clientes para pagar o cambiar a planes con anuncios. Lograr un equilibrio entre la asequibilidad y la rentabilidad sigue siendo un desafío delicado para los gigantes del streaming.

 

A medida que continúan las conversaciones entre Apple y Paramount, la perspectiva de una oferta de paquetes se vuelve más intrigante. Con la promesa de contenido diverso bajo un solo pago, los paquetes podrían revolucionar la forma en que las audiencias consumen entretenimiento.

 

Para los consumidores, estas asociaciones se traducen en más opciones y potencialmente un mejor valor para sus necesidades de entretenimiento.


Fuente: Jessica Toonkel. Diciembre 01, 2023. “Apple and Paramount Discuss Bundling Their Streaming Services” WSJ. https://www.wsj.com/business/media/apple-and-paramount-discuss-bundling-their-streaming-services-226972d1?mod=hp_lead_pos4